Technische SEO beim Website-Relaunch: Checkliste gegen Rankingverluste

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Bei einem Website-Relaunch können funktionierende Seiten durch falsche Weiterleitungen, versehentliches Noindex oder unpassende Zielseiten Sichtbarkeit verlieren. Diese Checkliste hilft, alte und neue URLs zuzuordnen und die Veröffentlichung anhand konkreter Prüfergebnisse freizugeben.

URL-Prüfliste als CSV herunterladen · Zur Freigabe-Checkliste

1. Den bisherigen Stand sichern

Exportieren Sie wichtige Einstiegsseiten aus Search Console und ergänzen Sie URLs aus Sitemap, Navigation und bekannten externen Links. Erfassen Sie pro URL Zweck, Sprache, bisherigen Status, Klicks und Impressionen mit dem zugehörigen Zeitraum. Auch Seiten mit wenig Suchtraffic können für Kunden, Downloads oder Verweise anderer Websites wichtig sein.

2. Jede alte URL fachlich zuordnen

Entscheiden Sie pro URL: unverändert behalten, auf einen passenden Nachfolger weiterleiten oder ohne Nachfolger entfernen. Eine weggefallene Detailseite pauschal auf die Startseite zu schicken, hilft Besuchern nicht. Übernimmt eine neue Seite denselben Zweck, führen Sie die alte URL direkt per permanenter Weiterleitung dorthin.

Beispiel zur Veranschaulichung: Aus /leistungen/alte-adresse wird /leistungen/neue-adresse. Die alte Adresse liefert 301, das fachlich passende Ziel 200 und einen Canonical auf sich selbst. Interne Links und Sitemap verwenden unmittelbar die neue Adresse. Die CSV enthält dieses Beispiel als ausdrücklich markierte Musterzeile.

3. Weiterleitung und Ziel getrennt testen

Öffnen Sie die alte Adresse und prüfen Sie in den Netzwerkwerkzeugen des Browsers die Antwort und das Ziel. Testen Sie danach die neue Adresse direkt. Ein 200-Status allein genügt nicht: Die Seite muss den erwarteten Inhalt zeigen, darf nicht unbeabsichtigt auf Noindex stehen und sollte keine andere URL als Canonical ausweisen.

Für große Listen nutzen Sie einen Crawler und exportieren Status, Zieladresse, Canonical und Robots-Angaben. Kontrollieren Sie HTTP-Header ebenso wie den HTML-Quelltext. Eine Sperre in robots.txt ist kein Ersatz für eine Noindex-Anweisung.

4. Sprachen, Verlinkung und Seitentypen prüfen

Kontrollieren Sie je einen Vertreter jedes Seitentyps: Startseite, Leistung, Artikel, Kategorie, Produkt und Formular, soweit vorhanden. Interne Links müssen zum richtigen Inhalt führen. Sprachverweise gehören zu entsprechenden, indexierbaren Sprachfassungen; die Sitemap enthält die endgültigen URLs, die in der Suche erscheinen sollen.

Auf Mobilgeräten prüfen Sie Navigation, Lesbarkeit, Bilder, Tabellen und den Kontaktweg. Testen Sie Formulare mit vereinbarten Testdaten einschließlich Bestätigung und Zustellung. Halten Sie technische Fehler getrennt von Messwerten zur Ladezeit fest.

5. Nach der Veröffentlichung nachmessen

Prüfen Sie unmittelbar die priorisierten URLs, Weiterleitungen und Kontaktwege erneut. Vergleichen Sie anschließend Klicks und Impressionen für dieselben Seiten, Länder und Sucharten. Trennen Sie Markensuchen von allgemeinen Suchanfragen. Einzelne Tage und ein veränderter Durchschnittsrang reichen nicht aus, um einen Erfolg oder eine Abstrafung zu belegen.

Google muss Änderungen erneut crawlen und verarbeiten. Dokumentieren Sie deshalb das Veröffentlichungsdatum und weitere Änderungen. Googles Anleitung für URL-Änderungen erläutert die Zuordnung und Verarbeitung; die Anleitung zur Untersuchung von Trafficverlusten hilft bei der Auswertung.